कंटेंट मार्केटिंग मैनेजर के रूप में मेरे शुरुआती दिनों में, मुझसे एक कठिन प्रश्न पूछा गया था: परिणाम देखने के लिए आपको कितनी बार ब्लॉग करना चाहिए?
एक नव नियुक्त प्रबंधक के रूप में, मैं एक सटीक और सुविज्ञ प्रतिक्रिया देने के लिए बाध्य महसूस कर रहा था।
लेकिन उस समय मेरे पास एक भी नहीं था।
आज तेजी से आगे बढ़ते हुए, मैंने कंपनियों को शक्तिशाली सामग्री विपणन इंजन बनाने में मदद की है। विशेषज्ञों से और अपनी गलतियों से सीखने के बाद, आखिरकार मेरे पास इस प्रश्न का एक सूक्ष्म उत्तर है।
आपको कितनी बार ब्लॉग पोस्ट करना चाहिए, इस बारे में मेरी सलाह जानने के लिए यह लेख पढ़ें।
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आपको कितनी बार ब्लॉग करना चाहिए?
कई कंपनियों के लिए वर्षों तक शक्तिशाली सामग्री विपणन इंजन बनाने के बाद, मुझे एहसास हुआ कि प्रश्न का वास्तविक उत्तर – आपको कितनी बार ब्लॉग करना चाहिए – है निर्भर करता है.
मैं मानता हूं कि यह उन लोगों के लिए सबसे उपयोगी सलाह नहीं है, जो एक महीने, तिमाही या वर्ष में प्रकाशित करने के लिए प्लग-एंड-प्ले रणनीति या निश्चित संख्या में लेख ढूंढने की उम्मीद करते हैं।
लेकिन, सच्चाई यह है कि शीर्ष खोज रैंकिंग हासिल करना प्रकाशन जितना आसान नहीं है [x] प्रति माह लेख और इसे एक दिन कहते हुए, खोज को अपनी सर्वोच्च प्राथमिकता मानते हुए।
खोज के बारे में बात करते हुए, एक सफल एसईओ रणनीति के कई महत्वपूर्ण भाग होते हैं।
और यह सेट-एंड-भूल दृष्टिकोण पर काम नहीं करता है। प्रत्येक एल्गोरिदम अपडेट के साथ एसईओ गेम के नियम लगातार विकसित हो रहे हैं, और आपकी रणनीति इसके साथ बदलनी चाहिए।
वास्तव में, यहाँ एक है Google के 2023 अपडेट का स्नैपशॉट दिखाता है कि Google ने 2023 में कितनी बार अपने एल्गोरिदम को अपडेट किया है:
छवि स्रोत
यदि आप अपने एसईओ प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए अपने ब्लॉग को एक उपकरण के रूप में उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको अपनी प्रकाशन आवृत्ति तय करने के लिए इन बातों पर विचार करना चाहिए:
- ब्लॉग परिपक्वता: एक नई वेबसाइट या ब्लॉग को Google के रडार पर आने और सामयिक अधिकार बनाने के लिए बहुत अधिक सामग्री की आवश्यकता होगी। दूसरी ओर, एक अधिक परिपक्व ब्लॉग साइट पहले से ही प्रासंगिक विषयों और कीवर्ड के लिए रैंकिंग शुरू कर देगी, इस तथ्य पर विचार करते हुए कि Google इसे विश्वसनीय और आधिकारिक मानता है। आख़िरकार, आप अपनी वेबसाइट पर बेकार सामग्री नहीं डाल सकते हैं और यह उम्मीद नहीं कर सकते हैं कि आपके ब्लॉग पोस्ट Google पर उच्च रैंक करेंगे। ऐसा कहा जा रहा है कि, यदि आपका ब्लॉग कम से कम एक वर्ष पुराना नहीं है, तो आपको अपने ब्रांड के साथ संरेखित कुछ महत्वपूर्ण और आशाजनक विषय समूहों के आसपास एक महीने में 6-8 पोस्ट प्रकाशित करने का लक्ष्य रखना चाहिए।
- सामग्री की गहराई: आपकी सामग्री की जटिलता आपकी प्रकाशन आवृत्ति को अंतिम रूप देने के लिए विचार करने योग्य एक और बड़ा कारक है। यदि आप अधिक प्रयास-गहन शोध के साथ एक जटिल विषय के लिए लिख रहे हैं, तो मात्रा से अधिक गुणवत्ता को प्राथमिकता देना सबसे अच्छा है। आपको प्रति माह 2-4 पोस्ट का लक्ष्य रखना चाहिए, जो अत्यधिक प्रासंगिक विषय समूहों और एक मजबूत वितरण योजना पर केंद्रित हों। यदि आप गुणवत्ता से समझौता किए बिना आगे बढ़ने का कोई रास्ता खोज सकते हैं, तो आपको बधाई!
- उपलब्ध संसाधन: अपनी रणनीति को लागू करने के लिए बैंडविड्थ के बिना ऊंचे लक्ष्य निर्धारित करना प्रतिकूल हो सकता है। आपको पहले अपने ब्लॉगिंग सेटअप के लिए सभी उपलब्ध संसाधनों, जैसे लेखक, संपादक, ग्राफिक डिजाइनर, प्रकाशक, एसईओ रणनीतिकार आदि का जायजा लेना चाहिए। फिर, उन ब्लॉगों की वास्तविक संख्या तय करें जिन्हें आप नियमित रूप से पोस्ट कर सकते हैं।
मैंने पहले जो उल्लेख किया था उस पर वापस आते हुए, एसईओ को बढ़ावा देने के लिए प्रत्येक सप्ताह/माह प्रकाशित करने के लिए लेखों की वास्तविक संख्या हर मामले में भिन्न होती है।
सामान्य तौर पर, आप नीचे दिए गए तीन मानदंडों के आधार पर एक अच्छी संख्या तय कर सकते हैं।
आपको किसी कंपनी बनाम किसी व्यक्ति के लिए कितनी बार ब्लॉग पोस्ट करना चाहिए?
हालाँकि, कंपनी ब्लॉग चलाना एक व्यक्ति के रूप में ब्लॉगिंग से काफी अलग है।
पूर्व में आमतौर पर अधिक लचीला प्रकाशन कार्यक्रम और व्यक्तिगत अंतर्दृष्टि साझा करना शामिल होता है। वास्तव में, शोध से पता चलता है कि 10 ब्लॉगर्स में से प्रत्येक के पास कोई नियमित ताल नहीं है।
दूसरी ओर, व्यवसाय अपनी वेबसाइट पर लक्षित ट्रैफ़िक लाने और संभावित लीड जीतने के लिए ब्लॉग का उपयोग करते हैं। एक कंपनी ब्लॉग डिज़ाइन में अधिक परिष्कृत होता है और अक्सर विस्तृत सामग्री रणनीति के आधार पर एक निश्चित प्रकाशन कैलेंडर का पालन करता है।
चाहे आपके पास एक व्यक्तिगत ब्लॉग हो या आप एक कंपनी ब्लॉग चलाते हों, यदि आपका उद्देश्य खोज ट्रैफ़िक प्राप्त करना है, तो आपकी प्रकाशन आवृत्ति उन तीन कारकों पर निर्भर करेगी जिनकी हमने ऊपर चर्चा की है।
लेकिन 'आपको कितनी बार ब्लॉग करना चाहिए' का उत्तर इन तीन मापदंडों के आधार पर कंपनियों और व्यक्तियों के लिए अलग-अलग होगा।
1. लक्ष्य
एक कंपनी के रूप में, अपने आप से पूछें: हमारे सामग्री विपणन लक्ष्य क्या हैं? क्या हम ब्रांड जागरूकता पैदा करना चाहते हैं, लीड उत्पन्न करना चाहते हैं या ग्राहक जुड़ाव बढ़ाना चाहते हैं? या ये सब करो?
आपकी ब्लॉगिंग आवृत्ति (और विषय) आपके लक्ष्यों पर निर्भर करेगी।
उदाहरण के लिए, यदि आप सामग्री के माध्यम से लीड उत्पन्न करना और साइन-अप बढ़ाना चाहते हैं, तो आपको शुरुआत में हर महीने कुछ उच्च-गुणवत्ता वाले बॉटम-ऑफ़-द-फ़नल (BoFU) लेख प्रकाशित करने चाहिए।
हालाँकि, इसे काम करने के लिए, आपके पास एक मजबूत वितरण योजना भी होनी चाहिए। अन्यथा, आपके दर्शकों को ये लेख कभी नहीं मिलेंगे।
यदि आप एक व्यक्तिगत ब्लॉगर हैं तो यही बात आप पर भी लागू होती है।
खुद से पूछें: मेरे लक्ष्य क्या हैं? क्या मेरे पास कोई है? क्या मैं यह शौक के तौर पर कर रहा हूँ? या अपने अनुभवों का दस्तावेजीकरण करने के लिए? या क्या मेरे पास कोई राजस्व लक्ष्य हैं?
यदि आप इसे एक अतिरिक्त शौक के रूप में कर रहे हैं और वास्तव में कोई राजस्व अपेक्षा नहीं है, तो अनुकूलन और आवृत्ति पर कम जोर देने के साथ आकस्मिक ब्लॉगिंग पर्याप्त हो सकती है।
हालाँकि, यदि आपके पास राजस्व-संचालित लक्ष्य है, तो आपको एक व्यवसाय के रूप में उसी दृष्टिकोण का पालन करने की आवश्यकता है।
2. विशेषज्ञता का स्तर
Google के सहायक सामग्री अपडेट और EEAT दिशानिर्देश उच्च-गुणवत्ता, सूक्ष्म और अनुभव-संचालित सामग्री की ओर खोज इंजन के बदलाव पर जोर देते हैं।
हर महीने प्रकाशित होने वाले ब्लॉगों की संख्या तय करते समय कंपनियां और ब्लॉगर इस कारक को नजरअंदाज नहीं कर सकते।
सीधे शब्दों में कहें तो संख्या अंततः आपकी विशेषज्ञता पर निर्भर करेगी। उदाहरण के लिए, इस प्रश्न पर विचार करें: क्या आपके पास महीने में पांच बार मूल्य-पैक सामग्री प्रकाशित करने के लिए पर्याप्त विशेषज्ञता है?
यदि आपका उत्तर है हाँ, तो आप इस ताल के साथ प्रयोग कर सकते हैं। यदि आपका उत्तर है नहींकम संख्या में पोस्ट प्रकाशित करना सबसे अच्छा है, लेकिन उन्हें अपना सर्वश्रेष्ठ कार्य बनाएं।
यह सरल मानदंड हर सप्ताह प्रकाशन की अधिक लोकप्रिय प्रथा को खारिज कर देता है।
कंटेंट मार्केटिंग एजेंसी ग्रो एंड कन्वर्ट के सह-संस्थापक बेनजी हयाम दर्शाते हैं कि यह सच क्यों नहीं है। वह हर 1-2 महीने में एक बार अपने प्रकाशन कार्यक्रम से उत्पन्न परिणामों का निर्णायक प्रमाण दिखाता है।
हालाँकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि बेनजी SaaS क्षेत्र में एक प्रसिद्ध कंटेंट लीडर हैं, उनके नाम के तहत विभिन्न पॉडकास्ट, वेबिनार और लेख हैं।
तो, उनकी 1-पोस्ट प्रति माह की रणनीति के परिणाम बाजार में उनके विचार नेतृत्व और विश्वसनीयता के माध्यम से भी आ सकते हैं।
3. निवेश पर अपेक्षित रिटर्न
चूँकि अधिकांश कंपनियाँ अधिक औपचारिक सामग्री रणनीति का पालन करती हैं, वे अक्सर मापने योग्य परिणाम जैसे ट्रैफ़िक, रूपांतरण दर, साइन-अप, रेफरल ट्रैफ़िक आदि में% वृद्धि का पीछा करती हैं। इसका अनिवार्य रूप से मतलब है कि उनके ब्लॉगिंग आरओआई को निर्धारित किया जा सकता है।
आप अपनी प्रकाशन आवृत्ति निर्धारित करने और कुछ प्रयोग चलाने के लिए इन मीट्रिक का उपयोग कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि कुछ ब्लॉग उच्च रूपांतरण दर की रिपोर्ट कर रहे हैं, तो आप ऐसा कर सकते हैं जल्दी से इस बढ़ती मांग का लाभ उठाने के लिए समान विषयों पर अधिक ब्लॉग प्रकाशित करें।
दूसरी ओर, व्यक्तिगत ब्लॉगर्स के पास आमतौर पर स्पष्ट रूप से परिभाषित ROI नहीं होता है।
वे आत्म-संतुष्टि या दर्शकों की सहभागिता के लिए नए ब्लॉग प्रकाशित कर सकते हैं। इस मामले में, प्रकाशन वेग पूरी तरह से व्यक्तिगत प्राथमिकताओं पर निर्भर करता है।
स्वस्थ प्रकाशन आवृत्ति निर्धारित करने के लिए मैं 3 मापदंडों पर विचार करता हूं
एक सामग्री प्रबंधक के रूप में, मैं किसी भी ब्रांड के लिए सही प्रकाशन आवृत्ति तय करने के लिए तीन कारकों पर विचार करता हूं। नए क्लाइंट के साथ काम करते समय ये कारक मेरी सामग्री ऑडिट प्रक्रिया का हिस्सा हैं।
आइए मैं प्रत्येक कारक को विस्तार से समझाऊं।
1. नई बनाम पुरानी सामग्री
नई और पुरानी सामग्री का अनुपात मुझे स्पष्ट संकेत देता है कि मुझे पहले क्या करना चाहिए: अधिक लेख प्रकाशित करें या मौजूदा टुकड़ों को ताज़ा करें। मैं यह देखने के लिए गहन ऑडिट करता हूं कि किस प्रकार की सामग्री पहले से मौजूद है और यह कैसा प्रदर्शन कर रही है।
अब तक, यदि कंपनी की प्रकाशन गति कम होती थी, तो मेरा ध्यान प्रासंगिक विषयों पर अधिक लेख डालने पर होता था।
हालाँकि, यदि कंपनी के पास पहले से ही बहुत सारी पुरानी सामग्री है, तो मैं खुद से पूछता हूँ: क्या हमें इन टुकड़ों को ताज़ा करना चाहिए?
यदि हाल ही में रैंकिंग या ट्रैफ़िक में महत्वपूर्ण गिरावट वाले लेख हैं, तो मैं वर्तमान खोज इरादे के साथ संरेखित करने के लिए इन टुकड़ों को अनुकूलित करने पर ध्यान केंद्रित करता हूं।
ध्यान शुद्ध-नई सामग्री बनाने पर कम और उन रैंकिंग को वापस पाने के लिए पुराने टुकड़ों को नया रूप देने पर अधिक है।
मैं पुरानी सामग्री को भी अप्रकाशित या हटा देता हूं जो प्रासंगिक नहीं है और जो मेरे दीर्घकालिक लक्ष्यों को प्राप्त करने में मेरी मदद नहीं कर सकती।
2. प्रतिस्पर्धी प्राधिकारी
ब्लॉग को कितनी बार पोस्ट करना है यह तय करते समय मैं एक अन्य कारक पर विचार करता हूं जो प्रतिस्पर्धी ब्रांडों का अधिकार और सामग्री परिपक्वता है।
यदि केवल कुछ प्रतिस्पर्धियों के पास उच्च प्राधिकार और सैकड़ों प्रकाशित लेख हैं, तो मैं धीरे-धीरे एक स्थिर प्रकाशन ताल बनाने के लिए गति बढ़ाऊंगा।
हालाँकि, यदि मेरे कई प्रतिस्पर्धियों के पास बड़े पैमाने पर सामग्री पुस्तकालय और मजबूत एसईओ प्रदर्शन है, तो मेरा लक्ष्य इन ब्रांडों के समान स्तर तक पहुंचने के लिए अधिक बार प्रकाशित करना है।
3. बजट और बैंडविड्थ
अंत में, मैं नए ब्लॉग प्रकाशित करने के लिए किसी कंपनी के बजट और बैंडविड्थ को कभी भी नज़रअंदाज नहीं कर सकता।
यदि यह एक छोटी टीम है जिसमें कोई बाहरी/फ्रीलांस समर्थन नहीं है, तो एसईओ सफलता के लिए ब्लॉग प्रकाशित करना एक कठिन लड़ाई होगी। इसलिए, मैं विचार नेतृत्व स्थापित करने के लिए अधिक व्यावहारिक, विशेषज्ञ-समर्थित सामग्री बनाने पर अपना ध्यान केंद्रित करता हूं।
लेकिन अगर मुझे अच्छा बजट और पर्याप्त संसाधन दिए जाएं, तो मैं हर महीने 5-10 लेखों की एक श्रृंखला चुनता हूं, जो मार्केटिंग फ़नल के मध्य और निचले स्तर के खरीदारों को लक्षित करता है।
आपको अपने ब्लॉग को कितनी बार अपडेट करना चाहिए?
पैटर्न स्पष्ट है.
आप नई सामग्री को तेज़ गति से प्रकाशित कर सकते हैं या मौजूदा लेखों को अपडेट करने के साथ-साथ नई सामग्री को कम बार प्रकाशित कर सकते हैं।
याद रखें कि महीनों तक खोज परिणामों के शीर्ष पर रहने वाले सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन वाले लेख भी रैंकिंग में गिरावट कर सकते हैं और अपना प्रभाव खो सकते हैं।
परिणाम? न दृश्यता, न यातायात.
इन पुराने, सड़े-गले लेखों में एक छिपा हुआ अवसर है।
आप सामग्री को ताज़ा कर सकते हैं और बेहतर परिणामों के लिए इसे अपने दर्शकों की समस्याओं/आकांक्षाओं के अनुरूप बना सकते हैं।
मेरे अनुभव से, यह सुधार पूरी तरह से नया रूप हो सकता है जिसमें पुरानी सामग्री का कोई निशान नहीं होगा, या यह विषय का समर्थन करने वाली नई और पुरानी सामग्री का मिश्रण हो सकता है।
हाल ही में, मैं कंटेंट मार्केटिंग टीम की मदद कर रहा हूं स्क्राइब, एक एआई-संचालित दस्तावेज़ीकरण उपकरण, उनकी खोज इंजन रैंकिंग में सुधार करने और रूपांतरण दरों को बढ़ाने के लिए उनके पुराने लेखों को ताज़ा करता है – साथ ही नई सामग्री भी लिखता है।
इस संतुलित दृष्टिकोण ने उत्कृष्ट परिणाम लाए हैं – अद्यतन पोस्ट से अधिक ट्रैफ़िक और नए लेखों के साथ ऑर्गेनिक खोज पर अधिक रियल एस्टेट।
स्क्राइब में सामग्री के प्रमुख लॉरेन फनारो हमारे अगस्त रिफ्रेश प्रोजेक्ट्स के परिणाम साझा करने के लिए काफी दयालु थे:
इस सुधार के अलावा, आप उन लेखों को भी अनुकूलित कर सकते हैं जो आपके लक्ष्यों को लगभग पूरा कर रहे हैं।
उदाहरण के लिए, #11 पर रैंकिंग वाला लेख पहले पृष्ठ पर पहुंचने का एक अवसर है। आप इस सामग्री को अन्य परिणामों की तुलना में अधिक प्रतिस्पर्धी और मूल्य-पैक बनाने के लिए अपडेट कर सकते हैं।
अनिवार्य रूप से, मेरा मानना है कि 'आपको अपने ब्लॉग को कितनी बार अपडेट करना चाहिए' का उत्तर आपके सामग्री प्रदर्शन पर निर्भर करता है।
यदि उच्च-रैंकिंग वाले लेख खराब प्रदर्शन कर रहे हैं या किसी सामग्री को उच्च रैंक देने के लिए थोड़ा धक्का देने की आवश्यकता है, तो आप बेहतर परिणामों के लिए ब्लॉग को अपडेट कर सकते हैं।
यह किसी निश्चित संख्या/सीमा के बजाय प्रदर्शन का मूल्यांकन करने और अवसर ढूंढने की एक सतत प्रक्रिया है।
अपने आप को एक कठोर ब्लॉगिंग आवृत्ति तक सीमित न रखें
लब्बोलुआब यह है कि, ब्लॉग के साथ सफल होने का कोई एक आकार-सभी के लिए उपयुक्त फॉर्मूला नहीं है।
चाहे आप किसी कंपनी में हों या व्यक्तिगत रूप से ब्लॉगिंग कर रहे हों, हर महीने प्रकाशित होने वाले पोस्ट की संख्या कई कारकों पर निर्भर करती है—हमने इस लेख में सबसे महत्वपूर्ण कारकों को शामिल किया है।
अपने व्यावसायिक उद्देश्यों के अनुरूप इन कारकों पर विचार करना याद रखें और सोच-समझकर निर्णय लें। इसके अलावा, एक अच्छा प्रकाशन ताल स्थापित करने की कुंजी आपके ब्लॉग के प्रदर्शन का लगातार परीक्षण करना है।
तो, अपनी सर्वोत्तम सामग्री का ऑडिट करने, रणनीति बनाने और प्रकाशित करने के लिए तैयार हो जाइए।
