Diving Deep Into Technical SEO for Ecommerce (My Takeaways)

2023 तक, दुनिया भर में 26.5 मिलियन से अधिक ईकॉमर्स वेबसाइटें हैं। प्रतिस्पर्धी उद्योग के बारे में बात करें.

खरीदारों द्वारा चुनी जाने वाली ईकॉमर्स साइटों की विशाल संख्या से भयभीत न होना कठिन है, खासकर जब से मैं अपना खुद का ईकॉमर्स व्यवसाय शुरू करने की प्रक्रिया में हूं – एक पुराने घरेलू सामान की दुकान।

घरेलू सामान उद्योग निश्चित रूप से एक भीड़-भाड़ वाली जगह है, इसलिए मुझे पता है कि अगर मैं खोज परिणामों में खरीदारों के सामने आने का मौका चाहता हूं तो मेरी साइट का तकनीकी एसईओ सही होना कितना महत्वपूर्ण है।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि मेरा एसईओ सही है, मैंने यह जानने के लिए कुछ विशेषज्ञों से बात की कि मेरी ईकॉमर्स साइट पर कौन से तकनीकी एसईओ तत्व होने चाहिए। नीचे, मैं उन वेबसाइटों के कुछ उदाहरणों के बारे में भी बताऊंगा जिनमें तकनीकी एसईओ सही है। आइए गोता लगाएँ।

विषयसूची

ईकॉमर्स में तकनीकी एसईओ अधिकार प्राप्त करना

ईकॉमर्स व्यवसाय को फलने-फूलने के लिए कई तकनीकी एसईओ तत्वों की आवश्यकता होती है। जिन कुछ ईकॉमर्स विशेषज्ञों से मैंने बात की, उनके अनुसार यदि आप इसे सही करना चाहते हैं तो इन चरणों का पालन करना होगा।

साइट आर्किटेक्चर स्थापित करें.

आपकी साइट बैकएंड में किस प्रकार स्थापित की गई है, यह उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि यह खरीदारों को कैसा दिखता है। इसका मतलब है कि आपके पृष्ठों की संरचना स्पष्ट होनी चाहिए और खरीदारों के लिए नेविगेट करना आसान होना चाहिए।

सफल वेबसाइट आर्किटेक्चर एक उपयोगकर्ता-अनुकूल नेविगेशन मेनू बनाने और उन पेजों की संख्या को सीमित करने से शुरू होता है, जिन पर आगंतुकों को अपनी आवश्यक जानकारी प्राप्त करने के लिए क्लिक करना पड़ता है।

यहां एक सरल और स्पष्ट वेबसाइट आर्किटेक्चर का उदाहरण दिया गया है।

“पेजों की संरचना स्पष्ट होनी चाहिए,” एम्ब्रियो के एसईओ रणनीतिकार जेम्स टेलर सुझाव देते हैं। “होम पेज और चेकआउट के बीच आवश्यक क्लिक की मात्रा कम करें।”

ईकॉमर्स वेबसाइट के मामले में, आपके पेज की संरचना को लोगों के लिए आपके उत्पादों को ब्राउज़ करना और खरीदना त्वरित और आसान बनाना चाहिए।

“स्पष्ट साइट संरचना न केवल उपयोगकर्ता अनुभव के लिए महत्वपूर्ण है,” टेलर कहते हैं, “लेकिन एक वेबसाइट की संरचना इस बात की सफलता को भी प्रभावित कर सकती है कि एक खोज इंजन कैसे क्रॉल करता है और अंततः आपकी साइट को अनुक्रमित करता है।”

प्रो टिप: यदि आप उस उत्पाद को एसईआरपी में दिखाने की अपनी संभावनाओं को बेहतर बनाना चाहते हैं जिसे आपका ग्राहक खरीद रहा है, तो Google को यह जानना होगा कि आपके उत्पाद मौजूद हैं। अपने ईकॉमर्स वेब पेजों का नामकरण और व्यवस्थित करते समय इसे ध्यान में रखें।

संरचित डेटा का उपयोग करें.

आपकी साइट के उत्पाद पृष्ठों में संरचित डेटा शामिल करना भी आवश्यक है। संरचित डेटा डेटा का एक सेट है जिसे पाठ के विशिष्ट समूहों के साथ व्यवस्थित और टैग किया जाता है जो खोज इंजनों को जानकारी के संदर्भ को समझने में मदद करता है ताकि वे खोजकर्ताओं को सटीक परिणाम प्रस्तुत कर सकें। इस डेटा को स्कीमा मार्कअप भी कहा जाता है।

ईकॉमर्स वेबसाइटों के संदर्भ में, संरचित डेटा खोज इंजनों को यह बताता है कि आपके उत्पाद पृष्ठ, वास्तव में, उत्पाद हैं जिन्हें लोग खरीद सकते हैं (उदाहरण के लिए, ब्लॉग पोस्ट जैसे सूचनात्मक पृष्ठ बनाम)।

“ईकॉमर्स साइटों में आम तौर पर बहुत सारी जानकारी शामिल होती है,” डिज़ाइन एंड बिल्ड कंपनी के संस्थापक और रचनात्मक निदेशक साइमन ह्यूजेस बताते हैं। “अगर तुम नहीं बनाओगे [your site’s data] Google के लिए स्पष्ट है, इसका आसानी से गलत अर्थ निकाला जा सकता है और यह नाटकीय रूप से प्रभावित कर सकता है कि आप खोज परिणामों में कैसे दिखते हैं।''

प्रो टिप: स्कीमा मार्कअप SERP में आपके पृष्ठ की CTR (क्लिक-थ्रू दर) में भी सुधार कर सकते हैं क्योंकि वे आपके उत्पाद पृष्ठ के डेटा को उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक आकर्षक तरीके से व्यवस्थित करते हैं और उन्हें वह जानकारी प्रदान करते हैं जिसे वे खरीदारी करते समय तुरंत जानना चाहते हैं।

यहां क्रियाशील स्कीमा मार्कअप का एक उदाहरण दिया गया है। जूता ब्रांड सैम एडेलमैन के बैले फ्लैट्स की इस उत्पाद सूची में ब्रांड की औसत रेटिंग और ग्राहक समीक्षाओं की संख्या, साथ ही इसकी डिलीवरी समयरेखा और वापसी नीति शामिल है।

ह्यूजेस कहते हैं, “स्कीमा मार्कअप में संरचित डेटा प्रदान करके, आपको अपने उत्पादों के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्राप्त करने में सक्षम होना चाहिए जो खरीदारों को सीधे खोज परिणाम पृष्ठ पर दिखाई देगी।”

उपयोगी जानकारी जिसे आप अपने उत्पाद मार्कअप में उजागर करना चाहेंगे, उसमें शामिल हैं:

• समीक्षाएँ।
• कीमत।
• डिलिवरी विंडो.
• वापसी नीति।

विचार करें कि कौन सी जानकारी आपके उत्पाद को SERP में अलग दिखने में मदद कर सकती है।

खरीदारों को उनकी निर्णय लेने की प्रक्रिया में क्या मदद मिल सकती है? उदाहरण के लिए, यदि आप मुफ़्त शिपिंग या मुफ़्त रिटर्न की पेशकश करते हैं, तो यह आपके उत्पाद मार्कअप में हाइलाइट करने योग्य लाभ हो सकता है क्योंकि यह खरीदारों द्वारा देखी जाने वाली पहली चीज़ों में से एक होगी।

कीवर्ड अनुसंधान का संचालन करें.

तकनीकी एसईओ केवल आपकी वेबसाइट के बैकएंड के लिए नहीं है – यह फ्रंटएंड का भी समर्थन कर सकता है। कीवर्ड अनुसंधान करें ताकि आप लक्षित कीवर्ड को अपनी ऑन-पेज सामग्री के साथ-साथ बैकएंड में भी शामिल कर सकें।

“आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों को खरीदते समय लोग क्या खोजते हैं, यह जानने से आपको उत्पाद पृष्ठों और श्रेणियों के लिए प्रासंगिक सामग्री लिखने में मदद मिल सकती है,” टेलर कहते हैं. “इन फोकस कीवर्ड को मेटा शीर्षक और विवरण, ऑल्ट टैग और उत्पाद पृष्ठों में भी शामिल किया जाना चाहिए।”

आपकी साइट की सामग्री न केवल आगंतुकों के लिए जानकारीपूर्ण और उपयोगी होनी चाहिए, बल्कि खोज इंजनों के अनुरूप होनी चाहिए, जिससे उन्हें पता चल सके कि आपका ईकॉमर्स व्यवसाय क्या पेशकश करता है और आपकी साइट कितनी भरोसेमंद है।

प्रो टिप: आपके सभी उत्पादों का एक अद्वितीय शीर्षक और विशिष्ट विवरण भी होना चाहिए, जैसा कि टेलर ने नोट किया है “लेकिन यह कोई त्वरित प्रक्रिया नहीं है [is] दृश्यता बढ़ाने के लिए महत्वपूर्ण है।”

अपने तकनीकी एसईओ को परिष्कृत करें।

पर्दे के पीछे, कुछ और विवरण हैं जिन्हें एक मजबूत ईकॉमर्स एसईओ रणनीति प्रदान करने के लिए परिष्कृत करने की आवश्यकता है।

टेलर के अनुसार, अनुकूलित करने के लिए ये अतिरिक्त तत्व हैं:

• साइट की गति. धीमी वेबसाइट बाउंस दर बढ़ाएगी। अध्ययनों से पता चला है कि साइट पर बिताया गया समय आपकी खोज रैंकिंग को प्रभावित करता है, इसलिए अपनी साइट की गति को अनुकूलित करना महत्वपूर्ण है।
• छवि के गुणवत्ता। बड़ी, उच्च-रिज़ॉल्यूशन वाली छवियां आपकी वेबसाइट को धीमा कर सकती हैं। अपनी वेबसाइट की गति को बेहतर बनाने के लिए, छवि के रिज़ॉल्यूशन या उपस्थिति से समझौता किए बिना अपनी तस्वीरों और ग्राफिक्स को छोटे फ़ाइल आकार में अनुकूलित करें।
• अनुक्रमण। साइट आर्किटेक्चर का भी हिस्सा, इंडेक्सेशन आपकी वेबसाइट को क्रॉल करते समय खोज इंजन की प्रक्रिया में सुधार करेगा। इंडेक्सेशन से अंतिम उपयोगकर्ता को भी मदद मिलती है। स्पष्ट संरचना, आंतरिक लिंकिंग, साइटमैप और उन पेजों को ब्लॉक करना जो प्रासंगिक नहीं हैं, ये सभी आपकी वेबसाइट पर नेविगेट करना आसान बनाते हैं।
• सबसे पहले मोबाइल. अधिकांश उपयोगकर्ता अपने फ़ोन का उपयोग करके वेबसाइटों तक पहुँचते हैं। वास्तव में, 30-49 आयु वर्ग के 50% खरीदार सप्ताह में कम से कम एक बार अपने स्मार्टफोन पर खरीदारी करते हैं। ईकॉमर्स साइटें डेस्कटॉप से ​​पहले मोबाइल के लिए गतिशील और अनुकूलित होनी चाहिए।

Google शॉपिंग के लिए अपनी साइट को अनुकूलित करें।

ह्यूजेस अनुशंसा करते हैं कि आपकी ईकॉमर्स वेबसाइट के लिए तकनीकी एसईओ निष्पादित करने का अंतिम चरण आपके उत्पाद डेटा को Google मर्चेंट सेंटर में सबमिट करना है।

“हालांकि खोज परिणामों में इसका दिखना आवश्यक नहीं है,” वह कहता है, “यह Google को आपके उत्पादों को समझने में और मदद कर सकता है, और यह आपको Google शॉपिंग टैब में प्रदर्शित होने के योग्य भी बनाता है।”

प्रो टिप: यदि आप अपने उत्पादों के लिए Google विज्ञापन चलाने की योजना बना रहे हैं तो आपको भी यह चरण पूरा करना होगा, इसलिए अपनी साइट के एसईओ पर काम करते समय इसे सेट करना एक अच्छा विचार है।

ईकॉमर्स साइटें जो तकनीकी एसईओ सही करती हैं

इन विशेषज्ञ युक्तियों को ध्यान में रखते हुए, मैं कुछ ईकॉमर्स वेबसाइटें ढूंढना चाहता था जो तकनीकी एसईओ को अच्छी तरह से निष्पादित करती हों ताकि मैं उन्हें अपनी साइट के लिए प्रेरणा के रूप में उपयोग कर सकूं। यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं जो मुझे मिले और उनमें क्या सही है।

Wayfair

वेफेयर पहली ईकॉमर्स वेबसाइट है जो तकनीकी एसईओ के बारे में सोचते समय मेरे दिमाग में आती है। घरेलू सामान साइट पर लाखों उत्पाद हैं जिन्हें व्यवस्थित, खोजने योग्य और खोज के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए। यह कुछ भारी सामान उठाना है।

जब मैंने वेफ़ेयर की साइट देखी, तो पहली चीज़ जो मैंने देखी वह नेविगेशन मेनू थी। प्रत्येक उत्पाद को पृष्ठ के शीर्ष पर उपयोगकर्ता-अनुकूल श्रेणियों में व्यवस्थित किया गया है। एक खरीदार के रूप में इसे नेविगेट करना न केवल आसान है, बल्कि यह साइट आर्किटेक्चर का एक बेहतरीन उदाहरण भी है।

वेफ़ेयर की स्पष्ट संरचना के कारण खोज इंजन जल्दी से समझ सकते हैं कि वेफ़ेयर की वेबसाइट को कैसे अनुक्रमित किया जाए।

अगली चीज़ जो मैंने नोटिस की वह यह है कि प्रत्येक उत्पाद अनुभाग को कैसे अनुकूलित किया जाता है। उदाहरण के लिए, जब मैंने “फर्नीचर” टैब पर नेविगेट किया, तो मुझे उस कमरे के आधार पर चुनने के लिए उप-श्रेणियों के एक ड्रॉप-डाउन मेनू पर ले जाया गया, जिसके लिए मैं खरीदारी कर रहा हूं।

मैं लिविंग रूम फ़र्निचर श्रेणी के साथ गया। वहां पहुंच कर, मैं अनुभागीय श्रेणी में पहुंच गया। मैंने तुरंत देखा कि न केवल पृष्ठ वास्तुकला का पालन करना बहुत आसान था, बल्कि उत्पाद पृष्ठ ने लक्ष्य कीवर्ड को पृष्ठ शीर्षक के रूप में सूचीबद्ध किया था।

मैंने यह देखने के लिए सूचीबद्ध सोफों में से एक का चयन किया कि वेफ़ेयर ने व्यक्तिगत उत्पाद पृष्ठ पर तकनीकी एसईओ को कैसे शामिल किया।

जैसा कि मुझे संदेह था, उत्पाद पृष्ठ खरीदार और खोज इंजन दोनों के लिए अनुकूलित है। उत्पाद के पृष्ठ शीर्षक में सोफ़ा के ब्रांड नाम के साथ-साथ एक वर्णनात्मक कीवर्ड भी शामिल है। संपूर्ण उत्पाद विवरण में प्रासंगिक कीवर्ड का भी उपयोग किया गया है।

अंत में, मैं उत्सुक था कि इस उत्पाद श्रेणी के लिए खोज परिणाम कैसा दिखते हैं, इसलिए मैंने “प्रतिवर्ती अनुभागीय” की खोज की और वेफ़ेयर से यह परिणाम देखा:

यह परिणाम मेरे द्वारा ऊपर साझा की गई युक्तियों में से एक के अनुरूप है, जो कि SERP में अधिक जानकारी प्रदान करने के लिए स्कीमा मार्कअप का उपयोग करना है।

हमें क्या पसंद है: वेफ़ेयर अपनी ईकॉमर्स वेबसाइट को खरीदारों और खोज इंजनों के लिए अनुकूलित करने के लिए स्पष्ट रूप से तकनीकी एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करता है।

सैम एडेलमैन

मैं यह देखना चाहता था कि एक अलग शॉपिंग श्रेणी में एक ईकॉमर्स वेबसाइट तकनीकी एसईओ कैसे निष्पादित करती है, इसलिए मैंने सैम एडेलमैन की जाँच की।

कई जूता ब्रांडों की तरह, सैम एडेलमैन विभिन्न प्रकार की जूता शैलियों की पेशकश करता है। खरीदारों के लिए वे जो खोज रहे हैं उसे ढूंढना आसान बनाने के लिए, वेबसाइट उपयोगकर्ता के अनुकूल नेविगेशन प्रदान करती है:

मैं फ़्लैट्स और लोफ़र्स श्रेणी में गया और एक अन्य अनुकूलित पृष्ठ से स्वागत किया गया।

फ़्लैट और लोफ़र्स शैली के भीतर कई उप-श्रेणियाँ हैं, और सैम एडेलमैन आसान नेविगेशन के लिए उन्हें शीर्ष पर प्रदर्शित करते हैं। ये श्रेणियां खोज इंजनों को ब्रांड की वेबसाइट पेशकशों को बेहतर ढंग से समझने में भी मदद कर सकती हैं।

मैंने यह देखने के लिए ब्रांड के सर्वश्रेष्ठ-विक्रेताओं में से एक को चुना कि व्यक्तिगत उत्पाद पृष्ठ कैसे अनुकूलित किए जाते हैं। मैरी जेन फ़्लैट्स इस समय एक लोकप्रिय जूता शैली है, इसलिए उत्पाद शीर्षक में “मैरी जेन” वाक्यांश को शामिल करना समझ में आता है।

छवि स्रोत

जैसा कि मैंने वेफ़ेयर के साथ किया था, मैंने सैम एडेलमैन की वेबसाइट, “मैरी जेन फ़्लैट्स” पर पाए गए कीवर्ड में से एक की खोज भी की।

यहां बताया गया है कि खोज परिणाम कैसा दिखता है:

हमें क्या पसंद है: न केवल सभी प्रासंगिक उत्पाद एक पृष्ठ के अंतर्गत व्यवस्थित हैं (जो Google के लिए अनुक्रमणित करना आसान बनाता है), बल्कि खोज सूची में निर्णय निर्माताओं के लिए महत्वपूर्ण जानकारी के साथ एक स्कीमा मार्कअप भी शामिल है।

मैंने ईकॉमर्स के लिए तकनीकी एसईओ के बारे में क्या सीखा

जैसा कि मैंने एक ईकॉमर्स वेबसाइट लॉन्च करने की अपनी यात्रा शुरू की है, मुझे अब इस बात की गहरी समझ है कि तकनीकी एसईओ इतना महत्वपूर्ण क्यों है – और मैं इसे अपनी वेबसाइट को अलग दिखने में मदद करने के लिए एक उपकरण के रूप में कैसे उपयोग कर सकता हूं।

मेरी सबसे बड़ी सीख यह है कि आप जो करते हैं उसे Google समझता है या नहीं, इसमें वेबसाइट संरचना एक प्रमुख निर्धारण कारक है। खोज इंजनों को यह समझने में मदद करने के लिए कि मैं उत्पाद बेचता हूं, श्रेणियों और उप-श्रेणियों के साथ एक सरल नेविगेशन मेनू बनाने से मदद मिलती है।

स्पष्ट नेविगेशन उपयोगकर्ताओं के लिए वह ढूंढना भी आसान बनाता है जो वे खोज रहे हैं। और अगर एक चीज है जिसकी मैं अपनी ईकॉमर्स वेबसाइट के लिए गारंटी देना चाहता हूं, तो वह यह है कि मेरे भावी ग्राहकों को एक सहज अनुभव मिले। मैं यह सुनिश्चित करना चाहता हूं कि उनके लिए मेरी ईकॉमर्स साइट खोजना, मेरे उत्पादों का पता लगाना और निर्बाध रूप से खरीदारी करना आसान हो।

तकनीकी एसईओ आपके ईकॉमर्स व्यवसाय को आगे बढ़ा सकता है। जब आप समझ जाते हैं कि खरीदारों और खोज इंजन दोनों को कैसे खुश किया जाए, तो आप बिक्री करने की संभावना बढ़ा देते हैं – और आखिरकार यही अंतिम लक्ष्य है।